Os cooktops de indução deixaram de ser promessa e já figuram entre os eletrodomésticos mais desejados pelos brasileiros. Quem visita rapidamente qualquer marketplace percebe a oferta crescente de modelos, tamanhos e preços. Mais do que um upgrade estético, a tecnologia ganhou força graças ao apelo sustentável, à praticidade e à economia de espaço em apartamentos cada vez menores. A seguir, mergulhamos nos números, nos perfis de compra e nas oportunidades que esse mercado oferece para marcas e varejistas.
Panorama atual do segmento de cooktops de indução
Segundo levantamento da Euromonitor publicado em 2023, o mercado brasileiro de cooktops registrou CAGR de 7,8 % entre 2018 e 2022. Dentro desse bolo, os modelos de indução saíram de cerca de 6 % para 18 % de participação em unidades, impulsionados por dois fatores principais: incentivos governamentais à eficiência energética e maior oferta de produtos de entrada.
A urbanização é outro motor. O IBGE aponta que a metragem média dos imóveis novos nas capitais caiu 12 % na última década. Em cozinhas compactas, eliminar o forno embutido e optar por um cooktop que ocupa metade da bancada virou solução recorrente.
| Ano | Market share Indução | Market share Gás | Market share Elétrico |
|---|---|---|---|
| 2018 | 6 % | 82 % | 12 % |
| 2020 | 11 % | 77 % | 12 % |
| 2022 | 18 % | 70 % | 12 % |
Além dos números, a percepção do consumidor também mudou: 4 em cada 10 buscas pelo termo “cooktop” no Google já incluem o complemento “indução”, mostrando tração orgânica.
Comportamento do consumidor e drivers de compra
O público mais engajado tem entre 25 e 40 anos, mora em apartamentos de até 60 m² e se declara entusiasta de tecnologia e sustentabilidade. São pessoas que pesquisam, comparam preços e consomem reviews antes de bater o martelo.
“Eu vi um unboxing no TikTok e decidi trocar meu fogão, porque queria algo fácil de limpar” — depoimento espontâneo capturado em grupo de ofertas no Telegram.
Os principais critérios de decisão são:
- Design minimalista, que conversa com cozinhas planejadas.
- Facilidade de limpeza; o tampo liso de vidro dispensa grades e bocas.
- Evidências sociais online: notas no Reclame Aqui, reviews no YouTube e grupos de promoções via WhatsApp influenciam até 60 % das vendas, segundo a Opinion Box.
Vantagens competitivas dos modelos de uma boca
Os cooktops single são os queridinhos de quem quer testar a indução sem desembolsar uma fortuna ou furar a pedra da bancada. O formato compacto cabe em qualquer canto e pesa, em média, menos de 3 kg, o que abre possibilidades interessantes.
Benefícios que se destacam:
- Portabilidade real: vai do estúdio para o motorhome ou para eventos onde a cozinha precisa ser montada rapidamente.
- Eficiência energética: estudos do Procel indicam economia de até 25 % no gasto de energia comparado ao fogão elétrico tradicional.
- Preço de entrada que começa em cerca de R$ 190, democratizando a tecnologia.
- Gateway para modelos maiores; muitos consumidores compram um single, testam panelas magnéticas e depois migram para cooktops de quatro bocas embutidos.
Mapa de marcas e produtos que dominam o mercado
O mix de marcas revela clara segmentação por faixa de preço e proposta de valor.
- Agratto: foca em custo-benefício. Volume alto em marketplaces com campanhas agressivas de frete grátis.
- Electrolux e Brastemp: apostam no segmento premium, embalando diferenciais de design, garantia estendida e rede de assistência robusta.
- Cadence, Fischer e Tramontina: brigam pelo meio do caminho. Investem em diversidade de voltagens (110 V, 220 V e bivolt), kits de instalação rápidos e manuais ilustrados.
Independentemente da marca, o selo do Inmetro ganha destaque nos banners dos e-commerces. Em 2022, 72 % dos compradores afirmaram só considerar modelos com certificação de segurança, sinalizando que compliance não é opcional.
Inovações e tendências tecnológicas que moldam o futuro
Se os painéis touch já viraram padrão, a geração 2024 traz uma experiência ainda mais próxima do smartphone, com slides de temperatura e timers vibratórios silenciosos.
O que vem pela frente:
- Integração nativa com Alexa e Google Assistant, permitindo acionar a boca por voz ou checar o consumo de kWh no app.
- Vidro cerâmico aprimorado: novas composições de quartzo prometem resistência a quedas de utensílios leves e menos reflexo sob iluminação LED.
- Safe Sense 2.0: sensores mais rápidos que desligam a zona de calor em 2 s quando detectam ausência da panela, reduzindo acidentes.
Marcas pioneiras nesse front tendem a capturar público early adopter e gerar buzz orgânico.
Oportunidades estratégicas para varejistas e fabricantes
Com o cenário aquecido, vale montar táticas que diminuam barreiras e maximizem a recorrência de compra.
- Bundles inteligentes: incluir um jogo de panelas ferromagnéticas de entrada aumenta a taxa de conversão em até 18 %, segundo testes A/B da Via Varejo.
- Conteúdo educativo em vídeo: tutoriais mostrando a economia na conta de luz geraram picos de 30 % em vendas durante a Semana do Consumidor.
- Comunidades fechadas: grupos VIP no WhatsApp servem para promoções-relâmpago, esgotando lotes em poucas horas.
- Marketplace-first: a Amazon garante logística integrada e alcance nacional, ideal para marcas emergentes.
Perspectivas de crescimento e recomendações finais
Analistas da GfK projetam que o segmento de indução deve alcançar 25 % de market share em 2027, impulsionado por quedas no preço de componentes e maior conscientização sobre eficiência energética.
Para surfar essa onda, fabricantes precisam diferenciar-se em sustentável e pós-venda. Embalagens 100 % recicláveis, programas de descarte de eletrodomésticos antigos e chat de suporte 24/7 viram argumentos decisivos.
Quanto ao posicionamento, nichar pode ser o atalho: modelos ultra-compactos para moradores solo, versões 12 V para viajantes de motorhome e painéis super intuitivos para cozinheiros iniciantes.
Conclusão: o cooktop de indução já não é luxo nem moda. É uma solução prática que combina eficiência energética, design e conveniência. Para quem compõe portfólio de eletrodomésticos, apostar nessa categoria, sobretudo nos modelos de uma boca, é garantir presença em um mercado com alta curva de crescimento e consumidores cada vez mais engajados.
Perguntas Frequentes
Quais são os principais motivos para escolher um cooktop de indução?
A tecnologia de indução reúne eficiência energética certificada, aquecimento rápido, superfície de vidro que limpa com pano úmido, design minimalista que libera espaço na bancada e aumenta segurança ao desligar automaticamente sem panela, portanto atende apartamentos compactos e consumidores preocupados com consumo.
Como funciona o aquecimento por indução em comparação ao gás?
O campo magnético gerado sob o vidro aquece exclusivamente panelas ferromagnéticas, transferindo energia diretamente ao alimento sem perda para o ar; isso reduz tempo de preparo, melhora controle de temperatura e evita chamas abertas típicas do fogão a gás.
Que perfil de consumidor mais busca modelos de indução atualmente?
A maior parte do interesse vem de moradores de apartamentos até sessenta metros quadrados entre vinte e cinco e quarenta anos, conectados, sustentáveis, que acompanham reviews online, comparam preços em marketplaces e valorizam design clean aliado à facilidade de limpeza e eficiência energética.
Quais vantagens específicas oferecem os cooktops de apenas uma boca?
Além de custar bem menos que modelos embutidos, o single pesa cerca de três quilos, cabe em qualquer tomada, vai para viagens, food trucks ou estúdios, economiza até vinte e cinco por cento de energia versus resistivo elétrico e serve como porta de entrada para versões maiores.
Quais marcas lideram o mercado brasileiro de cooktops por faixa de preço?
Nas categorias econômicas destaca se Agratto com promoções agressivas e frete grátis, no segmento intermediário disputam Cadence Fischer e Tramontina oferecendo bivolt e instalação facilitada, enquanto Electrolux e Brastemp dominam o topo com design premium, garantia estendida, suporte nacional robusto e materiais de vidro cerâmico avançados.
Certificação Inmetro influencia realmente a decisão de comprar um cooktop?
Pesquisas indicam que setenta e dois por cento dos compradores só consideram modelos certificados porque confiam nos testes de segurança elétrica e eficiência, então banners, selos visíveis e menção ao Inmetro aumentam consideravelmente a taxa de conversão, tornando o compliance requisito indispensável para qualquer fabricante ou lojista.
Quais inovações tecnológicas devem chegar aos cooktops em 2024?
Os modelos de próxima geração trarão sliders táteis semelhantes a smartphones, timers com vibração silenciosa, sensores Safe Sense que desativam calor em dois segundos sem panela, integração nativa com Alexa e Google Assistant para comandos de voz e acompanhamento de consumo, além de vidro cerâmico com quartzo mais resistente e menos reflexo.
Como varejistas podem aumentar vendas de cooktops de indução online?
Resultados de testes A B mostram que incluir kits de panelas magnéticas eleva conversão em dezoito por cento, enquanto vídeos educativos demonstrando economia na conta de luz geram picos de trinta por cento nas datas promocionais, portanto combinar bundles inteligentes com conteúdo relevante reduz barreiras e amplia a base de clientes recorrentes.
Fonte: Canal
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