Quem acompanha lançamentos de eletrodomésticos já percebeu: 2024 virou o ano dos fogões com cara de cooktop, puxados por tampo de vidro e detalhes em inox que conquistaram do estúdio gourmet à kitnet. No centro desse movimento aparece o Brastemp BFS5XAR, modelo 4 bocas que, mesmo sem ser o mais barato da categoria, acumula reviews positivos e filas de espera em grandes varejistas. A seguir mergulhamos nos números do mercado, nas motivações de compra e nas oportunidades que o sucesso desse produto abre para toda a cadeia.
Panorama do mercado de fogões no Brasil
Segundo a Ebit Nielsen, o segmento de fogões cresceu em média 6 % ao ano até 2023. Esse ritmo só desacelerou levemente no primeiro trimestre de 2024, reflexo de um consumidor mais seletivo, porém ainda disposto a trocar o aparelho depois de passar mais tempo em casa no pós-pandemia.
A alta penetração do e-commerce, que já representa 38 % das vendas de linha branca, abriu espaço para modelos premium. Limites maiores no cartão, programas de cashback e frete subsidiado pelos marketplaces ajudaram a empurrar ticket médio para cima.
“Hoje, quase 30 % dos fogões vendidos no país custam acima de R$ 2.000. Há cinco anos esse recorte era inferior a 12 %”, destaca Clarissa Vieira, analista de eletro da GfK.
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Por que tampo de vidro e inox viraram preferência do consumidor
O tampo de vidro começou como tendência em cooktops, ganhou as redes sociais e rapidamente contaminou o design dos fogões de piso. A estética minimalista facilita compor cozinhas planejadas, agregando valor sem reforma pesada.
Mas não é só beleza: a superfície lisa simplifica a limpeza diária. Graxas leves saem com um pano úmido e detergente neutro, reduzindo aquele ritual de retirar bocas de alumínio e esfregar grelhas por minutos.
O acabamento em inox escovado traz ainda percepção de durabilidade e status, atributos chave para quem faz upgrade do antigo fogão de esmalte branco. Conforme pesquisa da NielsenIQ, 62 % dos compradores associam inox a longa vida útil, mesmo sem dados técnicos que comprovem isso.
Perfil de quem busca o Brastemp BFS5XAR
O público-alvo mistura classe B e C+ que valoriza custo-benefício, mas não abre mão de recursos premium. Na prática, é o consumidor que topa pagar R$ 400 a mais em troca de funcionalidades como:
- Timer sonoro que avisa o ponto da receita sem precisar checar o forno.
- Queimador tripla-chama com 3,2 kW para ferver 5 L d’água em menos de 9 min, segundo testes internos da Brastemp.
- Forno classe A no Inmetro, garantindo consumo de gás até 15 % menor frente a modelos de entrada.
Esse comprador pesquisa a fundo. O relatório da MindMiners mostra que 71 % assistem a reviews no YouTube antes de fechar a compra, enquanto 54 % usam comparadores de preço como Buscapé para receber alertas de queda de valor.
Posicionamento competitivo frente a Electrolux, Consul e Atlas
Na pergunta “qual marca de fogão você considera mais confiável?”, Brastemp segue líder do top-of-mind, aponta a Kantar, mesmo com preço médio 12 % superior ao concorrente direto. Entenda o cenário abaixo.
| Recurso | Brastemp BFS5XAR | Electrolux 76SP | Consul CFS5NP | Atlas Agile Up |
|---|---|---|---|---|
| Preço médio (abr/24) | R$ 2.379 | R$ 2.119 | R$ 1.889 | R$ 1.749 |
| Forno (capacidade) | 61 L | 76 L | 64 L | 68 L |
| Queimador rápido | 3,2 kW | 3,0 kW | 2,75 kW | 2,7 kW |
| Grade deslizante | Sim | Não | Não | Não |
| Convecção | Não | Sim | Não | Não |
Diferenciais funcionais que puxam o BFS5XAR para cima são a grade deslizante, que evita queimaduras ao verificar assados, e a tripla-chama potente. O ponto fraco é o forno menor que o Electrolux e sem sistema de convecção para assar por igual.
Canais de venda e dinâmica de preços
Dados compilados pelo Compre & Confie indicam que Magazine Luiza e Casas Bahia concentram 48 % das vendas online do modelo. Essas redes negociam lotes exclusivos e entregam instalação gratuita em capitais selecionadas, reduzindo atrito na compra.
No Mercado Livre, o BFS5XAR vira queridinho durante ofertas relâmpago, com queda média de 18 % no valor listado. O cashback do Meli+ potencializa a procura, principalmente nas regiões Norte e Nordeste, onde o frete costuma ser o vilão do carrinho.
Programas de afiliados, grupos de promoção no Telegram e redes como o TikTok Shop aceleram picos de demanda na Black Friday. No evento de 2023, o volume pesquisado para “BFS5XAR” subiu 227 % em 24 h, segundo dados do Google Trends.
O que varejistas podem aprender com a procura pelo BFS5XAR
Três lições se destacam para quem quer vender mais fogões premium:
- Economia de gás vende. Destaque o selo A do Inmetro e estimativas de redução de consumo em banners e páginas de produto.
- Fotos de alta resolução do tampo de vidro por diferentes ângulos diminuem devoluções por expectativa quebrada.
- Combos de valor agregado. Kit instalação + spray limpa-vidro elevam ticket médio em até 14 %, de acordo com o Salesforce Commerce Cloud.
Tendências futuras e oportunidades para fabricantes
O próximo passo natural é a conectividade. Modelos com Wi-Fi embarcado e integração a apps de receita devem ganhar corpo até o final de 2025, quando o 5G já estará mais disseminado nas residências.
Outra aposta é a personalização: linhas em cores foscas, como grafite e verde oliva, e acabamento anti-fingerprint para combater marcas de gordura. A BSH já anunciou protótipo com tecnologia similar ao vidro microtexturizado dos smartphones.
Por fim, sustentabilidade deixou de ser nicho. Embalagens 100 % recicláveis e peças modulares para reparo fácil geram afinidade com o público jovem, além de ampliar a nota do produto em marketplaces que exibem selos verdes.
Conclusão: vale a pena investir no Brastemp BFS5XAR?
Somando design premium, desempenho eficiente e força de marca, o BFS5XAR se posiciona como aposta segura para varejistas e consumidores. Os indicadores de mercado mostram curva de adoção em alta, o que diminui risco de encalhe no estoque.
Para o comprador final, o valor inicial acima da média se paga em economia de gás, facilidade de limpeza e expectativa de durabilidade. Se o orçamento comporta o investimento, dificilmente ele será motivo de arrependimento nas próximas safras de tendências culinárias.
Em 2024, portanto, o Brastemp BFS5XAR não é apenas um fogão: é um termômetro do que o brasileiro espera de tecnologia, design e conveniência na cozinha.
Perguntas Frequentes
Por que fogões com tampo de vidro estão ganhando tanta popularidade em 2024?
Fogões com tampo de vidro ganharam espaço porque unem estética minimalista de cooktop com praticidade de limpeza, algo que viralizou nas redes sociais e facilita combinar com cozinhas planejadas, permitindo upgrade sem reforma complicada, atraindo consumidores das classes B e C+.
Quais benefícios práticos o acabamento em inox oferece ao consumidor brasileiro?
O inox escovado gera percepção imediata de durabilidade e status, atributos valorizados por 62 por cento dos compradores segundo NielsenIQ, além de resistir melhor a manchas e riscos leves, mantendo aparência premium por muitos anos.
Quem é o público mais interessado no Brastemp BFS5XAR e por quê?
O público interessado no Brastemp BFS5XAR reúne consumidores entre 28 e 45 anos da classe B e C+, que pesquisam intensamente reviews, valorizam economia de gás, aceitam pagar extra por timer sonoro e queimador tripla chama potente.
Como o BFS5XAR se posiciona frente a modelos Electrolux Consul e Atlas?
Frente aos rivais, o BFS5XAR custa cerca de 12 por cento mais, mas entrega grade deslizante que evita queimaduras, queimador tripla chama de 3,2 kW e reputação Brastemp, embora possua forno menor e sem convecção.
Quais recursos do BFS5XAR justificam seu preço acima da média?
Os principais recursos que explicam o preço elevado incluem timer sonoro programável, forno classe A que reduz consumo em até quinze por cento, queimador tripla chama para fervura rápida e acabamento premium em vidro temperado com detalhes em inox escovado.
De que forma o e-commerce impulsiona as vendas de fogões premium atualmente?
O e-commerce facilita parcelamento em doze vezes, oferece cashback e frete subsidiado, elevando ticket médio e tornando modelos premium mais acessíveis, tanto que já responde por trinta e oito por cento das vendas de linha branca no Brasil.
Que estratégias de marketing digital aumentam conversão para fogões premium no varejo?
Conteúdos em vídeo demonstrando limpeza do tampo de vidro, banners destacando selo A do Inmetro para economia de gás e combos com instalação grátis ou kits limpa vidro aumentam conversão em até quatorze por cento no varejo online.
Quais tendências futuras devem moldar o mercado brasileiro de fogões até 2025?
Até 2025 a conectividade deve dominar, com fogões equipados com Wi-Fi, integração com aplicativos de receita e notificações no celular, além de comandos por voz, abrindo novas linhas de receita em peças de reposição e serviços digitais.
Fonte: Canal
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